電子產業五分天下:蘋果、Google、亞馬遜、三星及微軟

蘋果用業績證明軟硬體結合的商業模式可行,讓亞馬遜及Google等網路及軟體服務業者紛紛起而效尤,也為台灣電子品牌及代工廠商的未來埋下極大隱憂。

近期全球科技產業最引人側目的事,就是Google及微軟相繼推出自家的平板電腦,尤其是後者,更引起宏碁等電腦品牌廠商不安。這樣的現象也隱約讓人嗅到,全球科技業的版圖未來恐將有一場大變動,而向來「吃硬不吃軟」的台灣電子品牌及代工廠商也將大洗牌。

為了避免電子書閱讀器Kindle遭受平板電腦(Tablet PC)重創,進而影響到亞馬遜(Amazon)在線上內容服務產業的地位,尤其是電子書的販售,亞馬遜火速推出搭載Android作業系統的中低價平板電腦Kindle Fire,此舉除成功地鞏固亞馬遜在線上服務內容產業老二的地位,也讓亞馬遜營收有了亮麗的表現。

蘋果獨大App 防堵各家對手

根據七月下旬剛公布的財報資料顯示,亞馬遜第二季營收較去年同期成長二九%,其中,線上內容服務收入更是較去年同期大幅增長五七%。值得一提的是,亞馬遜第二季毛利率二六‧一%,不但較去年同期二四%顯著增加,而且是最近九年以來,單季毛利率首度越過二六%的關卡。

顯而易見,跨足平板電腦對亞馬遜的網路零售及內容服務等事業營收增長的貢獻極大。不過,為鞏固核心事業,亞馬遜的營業費用也大幅增加,導致亞馬遜第二季獲利較去年同期大幅減少,淨利僅有去年同期的三‧七%。坦白說,亞馬遜為守住核心事業,初期所付出的代價可不算低,只能指望未來相關策略能繼續產生經濟效益。

目前的線上內容服務市場,尤其是App(應用程式)基本上是蘋果一家獨大。儘管如此,蘋果還是全力防堵亞馬遜、Google等競爭對手,並因此在日前宣布將在新的iOS 6.0作業系統中,捨棄原有的Google Maps地圖系統,以便進一步弱化競爭對手的競爭力。而蘋果之所以有如此驚人之舉,憑藉的乃是其在平板電腦及智慧型手機市場的地位。

圍剿蘋果無效 Google親自出馬

根據市調研究機構Strategy Analytics的資料顯示,蘋果的平板電腦在二○一二年第二季以一七○○萬台左右的出貨量,拿下全球平板電腦市場六八‧三%的市占率。由此可見,即使亞馬遜、三星、宏碁、華碩等Android陣營的合作夥伴聯手圍勦蘋果,目前也無法撼動蘋果在平板電腦的地位,逼得Android系統的開發者Google只好「親自出馬」。

看到蘋果步步進逼,而且陸續在廣告等業務與Google正面交鋒,全球瀏覽器龍頭Google也不得不推出為Google Play量身訂作的Nexus 7迎戰。

在華碩操刀設計之下,Google於七月推出自家的七吋平板電腦Nexus 7,犀利的價格(一六GB售價一九九美元),加上適逢蘋果平板電腦產品新舊交替空窗期,果然立即在市場引起熱銷,甚至帶動了Google Play下載數量倍數增加,但是這樣的狀況卻也逼得同樣採用Android系統的三星等廠商,得降價銷售平板電腦產品。

事實上,為確保與硬體廠商的合作關係不至於生變,Google這次在Nexus 7的硬體規格上,刻意留下許多可改善的空間,除壓低儲存容量,也未加入microSD卡的設計。儘管如此,擺在眼前的事實是,Android平板陣營的合作夥伴或多或少還是受到影響。

微軟遠交蘋果 近攻Google

若Google為將Android市占率從現有的二九‧三%,進一步提升至更高水準而持續推出新的平板電腦產品,則靠向微軟陣營,或許將是平板電腦廠商的另一個選項。只不過與PC品牌最親密的微軟,眼看平板電腦的重要性與日俱增,未來的銷售可能超越筆記型電腦(詳附圖),而Google又從他手中奪下全球瀏覽器的龍頭地位,也就顧不得下游客戶的想法,推出自家品牌的平板電腦Surface。

微軟發表搭載最新作業系統Windows 8的Surface之後,由於擔心此舉將嚴重影響其與PC合作夥伴的關係,所以遲遲未對外正式公告上市日期及訂價。因此,外界對於微軟究竟是玩真或玩假也摸不著頭緒。儘管如此,若iOS及Android持續在平板電腦市場坐大,而且回過頭侵蝕PC市場,為確保微軟在商用套裝軟體Office的核心競爭力,微軟恐怕也只得全力出擊。

據瞭解,微軟正埋首開發iOS版的 Office,顯示微軟已看到未來潛在的危機,試圖遠交蘋果近攻Google,幫自己殺出一條血路。在Google未在PC作業系統具有足夠影響力之前,微軟都有可能嘗試採取冒險性的行動,然後再視PC品牌廠商的反應做出調整。所以,近期微軟執行長鮑爾默(Steve Ballmer)等人才會頻頻釋出Surface只是一個設計概念、合作夥伴的重要性不會因此降低這樣的訊息。

台灣品牌廠商 面臨迫切危機

三星雖然在軟體的實力不如蘋果、亞馬遜、Google及微軟,使其在平板電腦的競爭暫居下風,但其在智慧型手機市場遙遙領先的龍頭地位(詳附表),以及它在AMOLED面板等關鍵零組件的領先優勢,極有可能為其扳回一城。

只不過,若Google及微軟使出殺手?,決定倣效蘋果將作業系統改為封閉式,則手機產業龍頭三星恐怕也會遇到大麻煩。當然,三星也洞悉了這樣的潛在危機,因此才會全力投入研發Bada作業系統,預做準備。

市場盛傳,亞馬遜日後極有可能推出自有品牌智慧型手機,這個舉動,會不會讓Google、微軟又紛紛跟進,重演平板電腦的發展歷史,值得觀察。但無論結果為何,擺在眼前的事實是,除三星及蘋果之外,目前在智慧型手機市場競爭力還能夠維持的,大概只剩下擅長生產低價智慧型手機的中國品牌業者,其餘的廠商都有欲振乏力的感覺。

蘋果在智慧型手機及平板電腦銷售的成功,間接帶動其筆記型電腦產品的銷售。若Google等全面採取軟硬體結合的商業模式,包括宏碁與宏達電等品牌廠商勢必將面臨迫切的危機,而NB代工廠商及零組件廠商也將被牽連。屆時,若非蘋果、Google、亞馬遜、三星及微軟這五大硬體供應鏈成員者,恐怕連肉屑也沒了,只能喝西北風。


新聞來源:
YAHOO新聞
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