亞馬遜推出199美元平板電腦,蘋果也要跟進推出低價平板電腦。低價化趨勢,讓台灣廠商同時面臨契機與危機,要成為相關供應鏈,才可能在未來勝出。

全球最大網路書店亞馬遜(Amazon),11 月15 日將正式銷售199美元的超低價平板電腦Kindle Fire,搭上耶誕銷售旺季以及超級平價的優勢,可能開啟低價平板電腦的風潮,引發科技產業大震盪。

DIGITIMES Research 表示,Kindle Fire 以199美元售價引起市場震撼,亞馬遜採取的是「低價終端搶市,數位內容獲利」的策略,由於亞馬遜已走在數位化、行動化及媒體化的道路上,低價平板電腦的銷售,將更強化策略轉型的方向,也將對台灣的筆記型電腦產業鏈,帶來新的衝擊。

亞馬遜完整服務平台 挑戰蘋果霸主地位

亞馬遜以電子商務本業,結合布局多年的雲端運算資源,加上行動廣告事業,將低價平板裝置商業模式繼續延伸。未來獲利來源將由數位內容,擴張至行動商務及雲端服務,以完整的內容與服務平台,打造新的平板電腦銷售與服務模式,即便銷量無法超越蘋果(Apple)的iPad,亦將在市場掀起波瀾,成為眾多競爭者中,最具影響力的公司之一。

Kindle Fire 問市點燃了平板電腦的低價風潮,包括惠普(HP)、聯想(Lenovo)、RIM、宏達電(2498)等,都受到嚴重影響。各公司應對有別,除了降價求售外,甚至有企業直接宣布退出平板電腦市場。

平板電腦市場龍頭蘋果也不甘示弱,決定在明年推出低價iPad mini 應戰。根據外電報導,iPadmini 螢幕可能大於7吋,售價介於250到300美元之間,遠低於現在iPad 入門價的499美元,並相當接近Kindle Fire 的199美元,明顯針對亞馬遜而來。

法人認為,蘋果掌握關鍵零組件的議價優勢,有助控制成本,現在的iPad 價格已經很有競爭力,若再推出低價款,將一口氣打死其他品牌的平板電腦,也將再度拉高蘋果的市占率。

服務內容與平台豐富 蘋果仍稱霸市場

拓墣產業研究所產業分析師李易聰表示,雖然亞馬遜來勢洶洶,觀察目前局勢,蘋果仍是市場霸主,因為平板電腦除了講究軟硬體整合外,更重視內容與服務的融合,這就是為什麼HP 與RIM 即使自行研發軟體,硬體的整合也相對緊密,卻因為缺乏豐富的內容提供消費者使用,而從市場敗下陣來。

蘋果有50萬個APP軟體,下載超過150億次,再未來將推出的iCould 雲端服務,整合智慧手機、平板電腦、輕薄筆電以及智慧電視等平台,讓使用者可跨平台、便利的使用蘋果所提供的各式網路資訊與服務,因此能深化消費者的愛用度,繼續稱霸市場。拓墣預估,2012年蘋果與亞馬遜將稱霸高階與低階市場,吃下高達80% 的平板電腦市場大餅。其他業者恐淪為襯托的綠葉,只有專攻低毛利或暫時退出兩條路可選。

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新聞來源:
YAHOO新聞
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